Филиппинская авиакомпания Cebu Pacific провела историческую глобальную туристическую кампанию, которую представили на знаменитом небоскребе Бурдж-Халифа в Дубае. Эта кампания принесла компании двойное признание на 61-й премии ANVIL, что стало важной вехой для маркетинга филиппинского направления на мировой арене.
Победившая в номинациях кампания получила серебряные награды в двух основных категориях: «Искусство/Культура/Наследие/Туризм» и «Лучшее использование маркетинга влияния». Награды были присуждены за инновационный подход, который позволил повысить глобальный туристический имидж Филиппин через масштабные и высокоэффективные международные истории.
Кампания «Fly to Happy, Fly to the Philippines: Burj Khalifa Global Tourism Campaign» была реализована совместно с международным маркетинговым агентством New Perspective Media Group (NPM Group) через его филиппинское подразделение New Perspective Marketing International Inc. (NPMI).
Премия ANVIL, которая считается самым престижным признанием в сфере связей с общественностью на Филиппинах, была вручена доктору Карен Ремо, генеральному директору и основательнице NPM Group; Джасмин Поле Обар, международному маркетологу Cebu Pacific; Кристине Полин Обра, менеджеру по международному маркетингу Cebu Pacific; Роберто Пиларесу, директору по стратегическим коммуникациям Cebu Pacific; и Винсу Ангу, операционному директору NPM Group.
«Историческое первенство»
Кампания стала исторической вехой, поскольку Cebu Pacific стала первым филиппинским брендом, который осветил Бурдж-Халифа — самое высокое здание в мире — филиппинской туристической тематической светозвуковой инсталляцией.
Благодаря комплексному запуску на четырех медиаплатформам, дипломатическим и общественным активациям, интеграции прямых трансляций, сотрудничеству с лидерами мнений и синхронизированным акциям по продаже билетов, кампания обеспечила огромный глобальный охват, зафиксировала двузначный рост международного пассажиропотока и создала мощный момент национального брендинга на по-настоящему глобальной площадке.
«Лучшее использование маркетинга влияния»
Кампания также была отмечена в категории «Лучшее использование маркетинга влияния» за проект «Расширение глобального охвата: интегрированный подход Cebu Pacific к маркетингу влияния, сочетающий традиционные и нетрадиционные тактики для активации на Бурдж-Халифа».
Эта стратегия мобилизовала разнообразную экосистему макро-, микро-, знаменитостей, лидеров мнений в стиле жизни, путешественников и филиппинской диаспоры в странах Залива и на Филиппинах, чтобы создать ажиотаж, транслировать в прямом эфире знаковое событие и создавать эмоционально заряженные истории, основанные на радости возвращения домой и филиппинской гордости.
Премия ANVIL признает кампании, которые демонстрируют excellence во всем спектре связей с общественностью, включая стратегическое планирование, разработку кампаний на основе инсайтов, творческие инновации, качество исполнения и измеримый бизнес-вклад.
Победители оцениваются на основе силы целей, эффективности интегрированных коммуникационных стратегий, оригинальности концепций кампаний и способности приносить измеримые результаты, такие как глобальный охват, вовлеченность аудитории и производительность бренда.
Ежегодно организуемая Обществом связей с общественностью Филиппин (PRSP) и широко известная как «Оскар в сфере связей с общественностью», премия ANVIL отмечает выдающиеся программы и инструменты в области PR, а победителей выбирает престижное, многоотраслевое жюри.
С портфолио из более чем 60 филиппинских брендов NPM Group является ведущим международным мультимедийным и маркетинговым коммуникационным агентством, которое продвигает филиппинский туризм, индустрии, инвестиции и филиппинское совершенство на мировой арене.
