La histórica campaña global de turismo de Cebu Pacific, presentada en el icónico Burj Khalifa de Dubái, ha obtenido doble reconocimiento en los 61º premios ANVIL, marcando un hito importante para el marketing de destinos filipinos en el escenario mundial. La galardonada campaña obtuvo honores de plata en dos categorías principales: Artes/Cultura/Herencia/Turismo y Mejor Uso de Marketing de Influencers, por su enfoque innovador para elevar la presencia turística global de Filipinas a través de narrativas internacionales a gran escala y de alto impacto.
La campaña «Vuela Feliz, Vuela a Filipinas: Campaña Global de Turismo de Burj Khalifa» se implementó con su agencia de marketing internacional, New Perspective Media Group (NPM Group), a través de su filial filipina, New Perspective Marketing International Inc. (NPMI). Los premios, considerados el reconocimiento más prestigioso de la industria de relaciones públicas de Filipinas, recibieron el Dr. Karen Remo, CEO y Fundador de NPM Group; Jasmine Paula Obar, Marketing Internacional de Cebu Pacific; Kristina Pauline Obra, Gerente de Marketing Internacional de Cebu Pacific; Roberto Pilares, Comunicaciones Estratégicas de Cebu Pacific; y Vince Ang, Director de Operaciones de NPM Group.
Un Primero Histórico
La campaña marcó un hito histórico al convertirse Cebu Pacific en la primera marca filipina en iluminar el Burj Khalifa, el edificio más alto del mundo, con un espectáculo de luz y sonido temático de turismo filipino. Con el respaldo de un lanzamiento integral en cuatrimedia, activaciones diplomáticas y comunitarias, integraciones de transmisiones en vivo, colaboraciones con influencers y promociones sincronizadas de ventas de asientos, la campaña generó una masiva alcance global, registró un aumento de dos dígitos en el volumen de pasajeros internacionales y entregó un poderoso momento de branding nacional en una plataforma verdaderamente global.
Mejor Uso de Marketing de Influencers
La campaña también recibió reconocimiento en la categoría de Mejor Uso de Marketing de Influencers por «Amplifying Global Reach: El Enfoque Integrado de Influencers de Cebu Pacific Combinando Tácticas Tradicionales y No Tradicionales para la Activación de Burj Khalifa». Esta estrategia movilizó un ecosistema diverso de influencers macro, micro, de celebridades, de estilo de vida, de viajes y de la diáspora filipina en los países del CCG y Filipinas para crear expectación, transmitir en vivo la activación emblemática y generar narrativas emocionalmente resonantes centradas en la alegría del regreso a casa y el orgullo filipino.
Los premios ANVIL reconocen campañas que demuestran excelencia en todo el espectro de la práctica de relaciones públicas, incluyendo la planificación estratégica, el diseño de campañas basado en insights, la innovación creativa, la calidad de ejecución y el impacto empresarial medible. Las entradas ganadoras se evalúan en función de la solidez de los objetivos, la eficacia de las estrategias de comunicación integradas, la originalidad de los conceptos de campaña y la capacidad de entregar resultados tangibles como alcance global, engagement de audiencia y rendimiento de marca.
Organizados anualmente por la Public Relations Society of the Philippines (PRSP) y ampliamente considerados como los «Oscars de las Relaciones Públicas», los premios ANVIL honran programas y herramientas de relaciones públicas excepcionales, con los ganadores seleccionados por un distinguido jurado multi-sectorial de la industria. Con un portafolio de más de 60 marcas filipinas, NPM Group es una agencia líder de comunicaciones de marketing multimedia internacional que promueve el turismo filipino, las industrias, las inversiones y la excelencia filipina en el escenario mundial.
